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Loro Piana, il lusso basato sullo sfruttamento dei peruviani

Il marchio italiano del lusso Loro Piana, acquisito dal colosso LVMH nel 2013, ha realizzato la vendita di un maglione di vigogna (una lana pregiata che si ottiene da una famiglia di camelidi selvatici che vivono sulle Ande) al prezzo di quasi 9.000 dollari. Nonostante ciò, la comunità peruviana che fornisce questa preziosa fibra riceve soltanto 280 dollari in cambio. Un recente articolo di Bloomberg ha svelato che gli abitanti di Lucanas (Ayacucho) “non hanno mai visto un capo in vigogna dal vivo”.

Fondato quasi un secolo fa e salito alla ribalta con la serie televisiva “Succession”, Loro Piana è attualmente considerato un simbolo del lusso esclusivo. Riviste come GQ hanno riportato che i loro maglioni di cashmere l’anno scorso erano venduti a 1.800 euro, mentre un cappotto nero semplice poteva arrivare a costare 24.000 euro, prezzi accessibili solo allo 0,1% della popolazione mondiale appassionata di moda e discreta. Il brand è particolarmente apprezzato da celebrità e reali, tra cui Charlène di Monaco.

Secondo gli analisti, il successo di Loro Piana deriva dall’esclusività dei suoi materiali. Il brand ha comprato 2.000 ettari di terra a Lucanas per soli 16.000 dollari, dove ora alleva vigogne, che produce “la fibra degli dei”. Per questo, ha costruito una recinzione lunga oltre 12,5 chilometri per evitare che gli animali si allontanino, limitando così la loro libertà naturale. “Nel 2010 è stata approvata la richiesta di Loro Piana di tosare le vigogne, anche se all’epoca erano poche nella zona, permettendo alla compagnia di diventare la prima a farlo senza compensare le comunità indigene per la fibra”, riporta Bloomberg.

In Lucanas, secondo quanto riportato, i membri della comunità lavorano gratuitamente, mentre coloro che vengono da fuori possono guadagnare circa 20 dollari al giorno.

Nel 2013, la Ibero-American Economic Press Network (RIPE) ha riportato che il Perù è uno dei principali fornitori di vigogna per il potente marchio di lusso. “Nel 1992 Loro Piana contattò il governo di Alberto Fujimori per acquistare tutta la produzione di vigogna, che era stata vietata dal 1969, in cambio di un reddito stabile per gli allevatori”.

Fremepa – Own work CC BY-SA 4.0 DEED

Tuttavia, negli ultimi anni, la comunità di Lucanas ha visto diminuire sia la produzione che il prezzo della fibra di vigogna. Se nel 2012 vendevano 1.877 chili di fibra, nel 2022 ne hanno venduti solo 460 chili, con un calo del reddito dell’80%. Durante gli anni della pandemia (2020 e 2021), la fibra non poteva essere venduta.

Bernard Arnault e la sua famiglia, proprietari del prestigioso gruppo LVMH che ha acquisito Loro Piana nel 2013, erano tra i francesi più ricchi del mondo nel 2022, con un patrimonio stimato di 149 miliardi di euro). L’anno precedente, LVMH aveva realizzato una delle maggiori acquisizioni della storia, comprando l’iconica Tiffany & Co.

Nel 2024, Forbes ha nominato Bernard Arnault l’uomo più ricco del mondo, con un patrimonio personale di 176 miliardi di dollari, superando Elon Musk, fondatore di Tesla e X (ex Twitter).

Dal 2001, l’impero LVMH ha promosso l’impegno verso la sostenibilità. I suoi sforzi si sono concentrati sulla riduzione dell’impronta di carbonio e sulla valorizzazione dell’impegno sociale e ambientale dei suoi 70 marchi, tra cui Louis Vuitton, Sephora e l’esclusivo hotel Belmond, acquisito nel 2019 per 3.200 milioni di dollari. Questi sforzi sono stati riconosciuti con il premio “Butterfly Mark” di Positive Luxury, che identifica i marchi impegnati nella responsabilità sociale.

Tuttavia, il recente rapporto di Bloomberg solleva dubbi su quanto realmente il gruppo, attraverso Loro Piana, abbia adempiuto ai criteri di governance, responsabilità sociale, gestione ambientale, filantropia e innovazione. La moda discreta non riguarda solo i prezzi elevati, ma un approccio alla moda più sostenibile ed etico, che promuove un consumo consapevole e responsabile, distaccandosi dai loghi o dai dettagli tipici delle aziende. “Si tratta di capi che non hanno pretese di ostentazione, ma passano inosservati se non agli occhi degli esperti di moda”, descrive Vogue.

L’attenzione è focalizzata anche sulla produzione etica, sull’uso di materiali sostenibili e sulla trasparenza lungo tutta la filiera, promuovendo il riutilizzo, il riciclaggio e lo scambio di indumenti come modi per ridurre l’impatto ambientale dell’industria tessile.

Foto di Jan Zakelj: https://www.pexels.com/it-it/foto/vigogna-en-la-puna-17987435/
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